“我們希望用‘一場(chǎng)演唱會(huì)激活一座城’，把原來(lái)三天的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)延長(zhǎng)至一個(gè)月甚至更久。”12月12日，在每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合海南國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局在?？谂e辦的“2025第十四屆上市公司發(fā)展年會(huì)·國(guó)際消費(fèi)新機(jī)遇專(zhuān)場(chǎng)”上，巨星傳奇集團(tuán)執(zhí)行董事、首席財(cái)務(wù)官賴(lài)國(guó)輝表示，文旅消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷從“觀(guān)光打卡”到“沉浸敘事”、從“單一消費(fèi)”到“生態(tài)體驗(yàn)”的深刻變革。

賴(lài)國(guó)輝觀(guān)察到，當(dāng)前的核心趨勢(shì)是消費(fèi)者，特別是年輕群體，不再滿(mǎn)足于被動(dòng)觀(guān)看，而是渴望成為故事的一部分，進(jìn)行主動(dòng)探索和情感互動(dòng)。因此，在運(yùn)作“周同學(xué)”（周杰倫二次元IP）、“劉教練”（劉畊宏健身IP）等頂流IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）時(shí)，巨星傳奇試圖通過(guò)藝術(shù)、體育、科技等多元載體，讓IP與更廣泛的公眾展開(kāi)對(duì)話(huà)。

“平衡的關(guān)鍵在于，所有跨界和拓展都必須服務(wù)于深化IP敘事，而非稀釋它，最終實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的共贏?！辟?lài)國(guó)輝說(shuō)。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)原創(chuàng)