每經(jīng)編輯｜程鵬    

近日，據(jù)中新經(jīng)緯援引外媒報道，化妝品巨頭雅詩蘭黛的部分股東指控公司刻意隱瞞2020至2023年在中國過度依賴“代購”灰色市場渠道，涉嫌欺詐股東，雅詩蘭黛已同意支付2.1億美元（約合人民幣14.27億元）達成訴訟和解。

圖片來源：視覺中國

據(jù)了解，雅詩蘭黛在同意和解的過程中否認(rèn)存在不當(dāng)行為，并表示保險將承擔(dān)部分和解費用。早在2025年3月，法官曾駁回了雅詩蘭黛駁回該訴訟的請求，其認(rèn)為公司只宣揚自身成功的原因，“卻刻意隱瞞了它認(rèn)為不便公開的部分真相”。此次訴訟由美國密歇根州三只公共養(yǎng)老基金牽頭發(fā)起。法庭文件顯示，原告律師計劃從和解金中最高申領(lǐng)32%作為律師費，折合金額達6720萬美元(約合4.57億元人民幣)。

公開資料顯示，“代購”是指代購商以免稅價格購買奢侈品，再以低于市場價的價格轉(zhuǎn)售給消費者。在淘寶天貓旗艦店，雅詩蘭黛的熱門單品小棕瓶精華50毫升的售價為990元，而在淘寶一家標(biāo)注有“全球購”的代購店，產(chǎn)品只需539元。

雅詩蘭黛的股東們表示，2020年至2021年，雅詩蘭黛在中國市場曾嚴(yán)重依賴代購業(yè)務(wù)，尤其是在海南。

據(jù)《揚子晚報》，有行業(yè)分析估計，2018年到2022年，代購可能占雅詩蘭黛集團中國市場銷售額的20%到30%，尤其是一些高端產(chǎn)品線。界面新聞向雅詩蘭黛集團求證該數(shù)據(jù)是否屬實，該集團對此未予置評。

美妝代購之所以能成為一門龐大的生意，主要原因在于美妝品牌在各個渠道之間存在大大小小的價差，特別是免稅和有稅渠道。以中國免稅渠道為例，進口香化產(chǎn)品的免稅價格大概比完稅價格便宜20%到30%。除免稅優(yōu)惠外，匯率波動、商場積分、大批量采購的專屬優(yōu)惠等，也有可套利的空間。

灰色的代購渠道對品牌的業(yè)績貢獻，很大程度就體現(xiàn)在以免稅店為主的旅游零售渠道上。這為外界了解雅詩蘭黛集團對代購的依賴程度，提供了一個窗口。

2022年1月，中國嚴(yán)格管理代購灰色市場后，雅詩蘭黛遲遲未對外披露相關(guān)影響。股東們稱，雅詩蘭黛隱瞞真相直至2023年11月1日，導(dǎo)致公司股價暴跌19%，市值蒸發(fā)約87億美元(約合591.28億元人民幣)。

據(jù)中國青年報報道，2022年，全國海關(guān)開展“國門利劍”“風(fēng)雷”聯(lián)合行動，深化全員打私，嚴(yán)厲打擊重點涉稅商品和洋垃圾、象牙等走私，綜合整治“水客”、離島免稅“套代購”、粵港澳海上跨境等走私，全年立案偵辦走私犯罪案件4509起，案值1210億元，分別增長5.8％、25.6％。

在“國門利劍2022”專項行動中，海南離島免稅套代購是該行動重點打擊領(lǐng)域之一；同時，電商平臺也加強了相關(guān)管理，如抖音電商在2022年3月明確規(guī)定“境內(nèi)商家不得從事海南免稅業(yè)務(wù)”。

打擊海南離島免稅“套代購”的影響，在雅詩蘭黛集團2023財年（始于2022年7月）業(yè)績中顯現(xiàn)，2023年11月1日，雅詩蘭黛披露了2024財年第一季度財報，截至2023年9月30日的第一季度凈銷售額為35.2億美元，較上年同期的39.3億美元下降10%。內(nèi)生凈銷售額下滑11%，雅詩蘭黛稱，主要受公司亞洲旅游零售業(yè)務(wù)承壓預(yù)期影響，同時中國大陸高端美妝整體復(fù)蘇速度不及預(yù)期。

自2026財年起，雅詩蘭黛將中國大陸市場作為獨立區(qū)域進行業(yè)績列報，當(dāng)前，雅詩蘭黛約五分之一的銷售額來自中國大陸。

截至美股5月8日收盤，雅詩蘭黛股價報86.2美元/股，漲1.07%，市值約312億美元(約合2120億元人民幣)。

編輯|程鵬 杜恒峰

校對|陳柯名

封面圖片來源：視覺中國（資料圖）每日經(jīng)濟新聞綜合自中新經(jīng)緯、紅星資本局、揚子晚報、界面新聞、中國青年報